本文摘要：北京2019年12月18日-- 10年前，不受全球金融危机影响，中国家电行业遭遇了内销和出口双下降的危机。

北京2019年12月18日-- 10年前，不受全球金融危机影响，中国家电行业遭遇了内销和出口双下降的危机。危机过后，中国家电行业在过去10年中取得了全方位的茁壮，市场的供给末端和消费末端都再次发生了翻天覆地的变化。但对于任何市场而言平缓在所难免，10年后中国家电行业压力增大，高端家电市场具有怎样的展现出？2019年，高端家电领域又具有哪些新趋势与新的变化？12月13日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势公布暨红顶奖颁奖典礼盛典”在北京如期举行。

安吉尔、A.O.史密斯、奥克斯、比佛利、博世家电、博世热力、卡萨帝、凯度、长虹、COLMO、科沃斯、DAEWOO、格兰仕、极米、海尔、海信、九阳、莱克、LG、小天鹅、美的、庆东纳碧安、能亲率、松下电器、松下卫浴、樱花、三星、西门子家电、TCL、万和、华帝、万家乐、卫玺、惠而浦等国内外著名家电品牌，京东家电、福得智联等渠道及物流合作伙伴，国家信息中心信息化和产业发展部、中怡康时代等数据反对机构及近百家媒体，联合探究高端家电消费趋势并亲眼了红顶奖产品的问世。参会嘉宾合影留念上行情绪围城，高端家电为行业流经信心活力 2019年新年伊始，整个家电行业并萧条。作为各行各业都赖以生存的土壤，从整体经济形势来看，国家统计局发布的数据表明，今年前三季度国内生产总值同比快速增长6.2%，分季度来看，一季度快速增长6.4%，二季度快速增长6.2%，三季度快速增长6.0%。

尽管是在合理区间内的回升，但经济增长速度有所上升。这样的大环境之下，家电行业作为制造业的典型代表似乎面对着极大挑战，上行情绪也并非空穴来风。

除此之外，房地产完结高速发展转入上行地下通道，以及整体上的调控不放开政策也对家电行业导致极大冲击，对于追加市场需求和厨卫电器等加装类家电而言常有。据国家统计局公布的2019年1-6月份全国房地产开发投资和销售情况，今年前6个月，商品房销售面积75786万平方米，总计同比上升1.8%，降幅较1—5月不断扩大0.2%。以后今年9月，全国商品房销售面积总计快速增长仍为负数。

多重压力之下，家电行业今年经常出现了近年来少见的全面大盘下降。据中怡康数据，今年前三季度家电市场仅有品类零售额为6527亿元，同比暴跌6.82 %。分品类来看，冰箱、空调、彩电、厨电集体襟翼。

其中，彩电前三季度量价齐跌，零售额同比大幅度上升12.34%;冰箱、空调分别下降1.31%和9.56%；厨卫市场也没能挣脱去年以来的持续低迷，同比下降4.92%。大盘下降、多品类集体襟翼的同时，高端家电市场却呈现另外一番光景。

以白电为事例，据中怡康数据，今年1—9月，线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品（冰箱8000元以上，洗衣机5000元以上）零售额同比增长速度分别超过6.1%和19.1%，远好于线下市场整体3.8%和2.5%的下降。高端占到比来看，冰箱品类线下市场高端产品的零售额占比为28.5%，同比提升了2.2个百分点，而洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比则已突破三成，同比提升了5.5个百分点，超过33.4%。

高端占到比来看，冰箱品类线下市场高端产品的零售额占比为28.5%，同比提升了2.2个百分点，而洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比则已突破三成，同比提升了5.5个百分点，超过33.4%。白电以外，自去年Q4以来已倒数4个季度下降的彩电品类，在高端产品上某种程度有亮眼展现出。今年第三季度，65寸及以上彩电在线上和线下市场中的零售量占比皆大幅度提高，分别同比快速增长 56.4 %和 28.0%。此外，彩电市场零售量以50寸为分水岭呈现相反忽略的态势，三季度50寸、58寸、65寸、75寸、75寸以上彩电仅有渠道零售量皆获得快速增长，而50寸以下彩电则全面下降。

另外，8K超高清电视也沦为目前高端用户较为注目的高端产品。三星电视的涉及负责人回应，今年是5G的元年， 5G具备强化移动比特率、高速率和较低延时的特点，而 8K超高清视频对传输网络的大流量、高速率、较低时延的市场需求与5G网络的建设高度与众不同，5G为8K视觉伸延获取了基础，因此8K视频将沦为5G商用部署的最重要场景和驱动力。预计，8K超高清电视未来将会沦为5G时代第一个构建万亿元规模的商用产业。

5G+8K也被电视行业视作下一个愈演愈烈点。而三星是8K电视最忠诚、最有力的推动者之一。“消费者对品质化、个性化、智能化及设计的更加深层次市场需求，让高端家电沦为中国家电市场突破瓶颈、更进一步发展的最重要抓手和新蓝海。

”京东家电副总裁谢帆回应，在刚过去旋即的京东11.11全球好物节中，高端家电销售出现异常疯狂。“11日当天，70英寸及以上的电视成交额同比快速增长多达300%，浸蒸一体洗衣机和烘干机成交额同比快速增长7倍，4000元以上的中高端冰箱洗衣机成交额同比快速增长了5倍，800元以上的电动牙刷、千元以上的剃须刀、3000元以上的美容仪沦为消费升级的主力，成交额同比快速增长皆在120%以上。” 可以说道，如今高端家电产品于是以日益突显出有自身独有的魅力，高端家电市场也弥漫着“肉眼可见”的热度，这与红顶奖“做到中国家电品质生活的推动者”的初心不谋而合。

事实上，红顶奖自创办以来之后一直在推展家电行业的转型和升级，同时引导消费者的品质生活。过去的10年里，红顶奖亲眼、预示并推展着中国高端家电大大茁壮，如今高端家电已沦为更加多中国人的自由选择，而红顶奖也由初出茅庐的探索者茁壮为了羽翼渐丰的守护者。

在家电行业上行情绪围城之时，红顶奖在新的十年的开端期望联手高端家电联合为行业流经信心与活力。国产品牌高端化大踏步，内外资品牌高端市场同台唱戏 对于中国高端家电市场而言，活力不仅反映在其低于大盘的同比快速增长、或是高端产品市场份额的提高，还反映在赛道内参予品牌的减少与竞争格局的变化。

其中，国产品牌近年来在高端市场中比重和声量的提高毫无疑问是众多亮点，而内外资品牌的同台竞争也让这个舞台更为繁华和精彩。作为高端家电年度盛典，红顶奖除了为推展行业行进，并为有影响力的产品颁出大奖以外，组委会每年还不会相同公布高端家电产品消费者调查，以协助家电企业更佳洞察消费者的高端市场需求。

近期公布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》(以下全称调查)表明：消费者实际出售的高端电视机(8000元以上)中名列前五的品牌为三星、索尼、海信、创维、TCL；实际出售的高端冰箱(8000元以上)前五品牌为海尔、卡萨帝、西门子家电、美的、松下电器；实际出售的高端洗碗机(4000元以上)前五品牌为西门子家电、方太、老板、美的、华帝。可以看见无论是电视、冰箱这样的传统大家电品类，或是洗碗机这样的新兴品类，在消费者实际出售的高端产品占到比最低的前五品牌中，国产品牌的数量都已多达外资品牌。与此同时，国产品牌在红顶奖的票选中竞争力也大幅提高，多数品类构建了由追上到并跑完，一些品类构建了排在。其中，最不具代表性的当属洗衣机品类。

辨别历届红顶奖洗衣机品类得奖产品，前6届红顶奖国产品牌仅有海尔曾取得过最后大奖，而在近5届红顶奖中卡萨帝与比佛利则异军突起，使得国产品牌倒数5年在洗衣机品类上均有所进帐。此外，在电视品类方面，2018年红顶奖上XESS突破外资品牌长达9年的“独占”，沦为首个取得红顶奖的国产电视品牌。互为较电视和洗衣机，国产品牌在冰箱和热水器和空调品类更为强势。

过去11届红顶奖冰箱品类的票选中，国产品牌曾9度取得大奖，热水器和空调品类堪称未曾缺席。值得一提的是，在今年首次被划入到红顶奖票选范围的激光电视品类中，得奖的某种程度是国产品牌。众所周知，红顶奖的定位是找寻和找到年度高端好家电，推展家电行业消费升级。从调查来看，在消费者层面，国产品牌在高端家电市场于是以受到更加多接纳；而从红顶奖各品类历届得奖产品的变化来看，更加多的国产家电正在沦为消费者、媒体及专家联合接纳的高端好家电。

而这似乎也与近年来在各行各业兴起的国潮风十分与众不同。中国家用电器协会理事长姜风回应：“这是一个消费者掌控主动权的时代，消费习惯的改变，正在新的定义市场。”对于国产品牌而言，国潮的经常出现不仅是其冲刺高端市场的众多优势，同时也指出国产品牌更加经受得住消费者的检验。美的洗衣机涉及负责人指出，无论是对于快消品还是耐用品，目前国内消费者身上普遍存在着更为浓烈的国潮情节，但国潮的经常出现并非无意间。

“如果产品不过关，消费者会只是一腔热血的去接纳所谓的国潮。国产品牌在质量和服务上的全面提高，设计及研发越发回头在世界前沿，这是国潮情节产生或者说国产品牌声量提高的基础。

”他回应，目前国产品牌在高端市场扮演着更为最重要的角色。就洗衣机来说，国产品牌在高端洗护上已渐渐改变为主导者，未来主导地位还将更进一步提高。海信电视涉及负责人则回应，在当前存量竞争的市场形态下，经常出现两极分化沦为必定的趋势。

而在中国彩电市场上依赖低价竞争没决心，回头高端路线是企业存活发展的必由之路。因此，海信坚决以表明和图像处理技术为核心，目的打造出中国第一高端电视品牌，“海信电视”改名为“海信视像”也意在于此。华帝涉及负责人也指出，近几年国产品牌在家电高端市场已沦为中流砥柱，在厨电市场于是以引导创意风潮和智慧厨房场景的演化。该负责人回应：“国产品牌不仅在技术创新上渐渐打破外国品牌，同时也更加不懂中国消费者。

如今高端市场的变化也于是以解释国产品牌更加有竞争力，这不仅是单一产品的竞争力，堪称在技术创新、营销方式、渠道统合等全方面的竞争力茁壮，而华帝从2015年起就定位高端智能厨电。” 纵观中国高端家电市场过去多年的变化，外资品牌凭借强劲的科技实力和对高端形象的全方位塑造成，一度独领风骚，而国产品牌则扮演着追赶者的角色。

近几年，随着国产品牌综合实力的提高，以及战略和投放层面对高端领域的弯曲，高端市场的格局已渐渐由“外资品牌戏独角戏”改变为“内外资品牌同台唱戏”。这似乎对推展高端产品的多元化大有裨益，也不利于符合更加多消费者的个性化市场需求。现场高峰论坛细数在本届红顶奖进帐大奖的一系列高端产品，从外观上的设计美深感功能、性能上的卓越性，莫不突显着高端家电的独有魅力。与此同时，近年来家电企业在高端产品上集中于发力的黑科技、低颜值、身体健康、环保节约能源等特点也在得奖产品上获得了很好反映，红顶奖越发沦为高端市场的缩影。

智能化是这几年高端家电产品尤为引人注目的特点，本届红顶奖也不值得注意，在大家电、厨卫电器和生活电器各个品类皆有代表性产品。比如使用光感微风道技术，可通过感测光的强度感官食物量，进而调节低压缩机扭矩的冰箱；配备智感中枢，可启动时智能水雷达及红外动态监测系统，构建精准投入洗净、衣干即停的洗衣机；不具备AI语音掌控功能，音节呼唤之后可打开舱门的洗碗机；可以通过感应器人体很快冷却之后圈温度，并根据用于情况自动调节的坐便器。身体健康的特点除了集中体现在洗衣机、干衣机及洗碗机产品上的除菌、抑制作用、洗护、浸泡、消毒外，还有以防蓝光、抗疲劳的激光电视以及不具备低糖饭功能的电饭煲。

组委会邀了中国科学院自动化研究所副总工程师、中国科学院大学人工智能首席教授张文生共享《大数据时代的人工智能与智慧生活》。在红顶奖现场，张文生回应：“人工智能的核心是对系统，而我们做到的人工智能基本上是计算机程序，没对系统，这个是有一点注目的。”他指出，在大数据时代要讲人工智能的应用于，“技术再行先进设备，如果没市场需求也会推崇。未来人工智能产业化最重要的是产品的商业模式，商业模式比技术更为最重要。

” 红顶奖破圈生长，新的十年全方位传送品质生活 十年为期，今时今日红顶奖在大大茁壮中亲眼了中国高端家电市场内外资品牌方骖并路、高端新品百花齐放的盛景。首次举行至今，红顶奖不仅评奖品牌和产品数量屡屡创意低，品类方面也大大第一时间市场变化展开调整和扩展，票选品类由最初的9个提高到了30多个，今年炒菜机和激光电视首次被划入红顶奖的票选中。此外，红顶奖的消费者关注度也大幅提高，新一届红顶奖消费者投票量超过了165万。车站在新的十年的开端，2019年红顶奖怀揣着“做到中国家电品质生活的推动者”的初心全新抵达，目的为已步入新时代、新的赛道的红顶奖项目夺得开门红。

破圈生长，是红顶奖这一年里最核心的词汇之一。作为品质生活领域的引导性IP与高端家电领域的最重要荣誉，为高端好家电和消费者创建链接是红顶奖的愿景和将来执着。

基于此，红顶奖在今年强化了在品质生活各领域的统合推展和传播，在全国多个城市引发一股品质生活传播热；并大大前进红顶公益，在传送公益寒冷的过程中非常丰富红顶奖内涵。与万达体育达成协议战略合作关系，是今年红顶奖“朋友圈”配套的众多展现出。基于联合的人群基础，红顶奖联手万达体育通过2019摇滚马拉松北京站及成都站的举行，向众多执着时尚运动与都市品质生活的消费者传送红顶奖文化与理念。此外，在永达传媒、影之宝传媒、新潮传媒等众多“老朋友”的助力下，红顶奖广告先后登岸全国各大主流城市高铁车站、楼宇电梯、电影院等人群聚集地，以各种体贴设计和服务活动为消费者传送品质生活创意理念。

事实上，红顶奖组委会为了更进一步提高在消费者群体中的影响力，大力扩展“朋友圈”，大大尝试更为非常丰富和多元化的传播方式。在红顶奖组委会负责人吕盛华显然，一个具备确实商业价值的奖项，某种程度是一种荣誉，一定要触达目标消费群体，能向用户传送有价值的理念。在渠道方面，红顶奖与京东家电的合作也在更进一步增强和了解。

作为新一届红顶奖的独家战略渠道合作伙伴，京东家电今年全面切断了线上线下渠道，助力红顶奖产品的展出与销售。谢帆回应：“京东家电倒数多年打造出红顶奖专属页面并在京东车站内展开推展，仅有年度展出红顶奖商品，并设施适当的营销活动，向消费者引荐获奖和取得红顶奖的杰出产品。今年双11全新开业、作为‘重庆城市科技新的地标’的京东电器超级体验店尤其修筑了红顶奖专区，展出获奖和得奖产品、并展开点评。

同时第11届红顶奖盛典也不会在超体店的中庭大屏展开全程直播，让更加多消费者理解红顶奖、注目红顶奖。” 高端家电的物流配送方面红顶奖也力求极致，并在今年登录福得智联为高端家电物流服务商。与普通家电产品有所不同，高端家电大都执着大容量、大尺寸，因此体积也比较较小，特别是在是冰洗及彩电这样的大家电品类。

鉴于大体积与低价值的特点，高端家电在物流配送方面必须有与之相匹配的物流服务，在运输过程中也必须更为精细化的纸盒与关爱。同时，高端家电入户时更加专业及更加优质的服务，也是其护持消费者品质生活的重要一环。作为红顶奖高端家电登录物流服务商，福得智联也将为高端家电消费人群的品质生活保驾护航。而作为红顶奖盛典的重头戏之一，获奖产品的展出也在今年有了质的提高。

为了更为极致地展现出经过消费者调查、线上消费者投票、媒体评审、专家评审等多轮综合评定遴选出的高端家电，红顶奖与全球化的艺术 x IP产业统合运营平台浮云艺术达成协议了合作，由后者获取艺术反对。专业化与艺术化融合之下的红顶奖产品展出，使得高端家电更为熠熠生辉，让消费者体验到红顶奖产品的生活美学。值得一提的是，作为“红顶奖”项目的最重要组成部分，红顶公益早在2012年就已打开，多年来仍然弘扬着“公平、幸福、可持续”的理念，非常丰富了红顶奖的内涵。2012年开始，红顶奖组委会先后多次走出北京、河北周边中小学校，为孩子们送来去自学、文体和生活用品。

2015年至今，红顶奖组委会牵头众多家电企业构成的“红顶公益爱心团”，堪称先后近回国青海湖慈善孤残技术学校、四川凉山“爱心班”、宁夏回族自治区海原县史店徐沟小学、曹洼乡脱烈小学和白崖小学、云南省开远市碑格乡阿尼白小学、贵州省铜仁市印江土家族苗族自治县两河小学，为孩子们送来去寒冷与陪伴。物质方面的反对外，红顶公益更为特别强调对话和陪伴。过去两年，红顶公益爱心团特邀了足球及美术领域的专家学者联合抵达，与孩子们一起踢球、画画，在游戏中为他们介绍涉及科学知识并传授技巧。

红顶公益期望通过这样的方式，让孩子们在精彩喧闹的环境下开阔视野，同时扩展一些自学之外的技能。中国家用电器协会理事长姜风女士与红顶奖组委会负责人吕盛华先生为红顶公益得奖企业颁奖典礼以高端家电为六根，以品质生活为养分，红顶奖在第一个十年里坚实茁壮并开枝散叶。对于未来，吕盛华回应：“在新的十年的开端，红顶奖又以破圈生长之势展现出了其丰沛的活力及横向发展的潜力。未来，红顶奖将固守初心，之后推展中国家电的消费升级，之后为人们美好生活的构建贡献力量。

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